在剛剛過去的兒童節(jié)，各行各業(yè)又上演了一輪沒有硝煙的“營銷戰(zhàn)”，各大品牌紛紛發(fā)力，搶占“寶貝經(jīng)濟”市場。作為“家電界的時尚先鋒”, 奧克斯此次營銷手法不落窠臼，以官方吉祥物小奧為原型推出IP動畫影片，引發(fā)行業(yè)及媒體等多方關(guān)注。

變幻莫測的市場 不變的奧克斯品牌理念

空調(diào)市場向來“硝煙彌漫”，行業(yè)趨勢、市場動向充滿了變數(shù)，不斷變換的營銷創(chuàng)意和始終如一的品牌初心。據(jù)悉，此次《小奧故事之思念的溫度》并非奧克斯首次跨界影視圈的嘗試，此前奧克斯曾攜手歐陽娜娜為粉絲奉上追夢題材影片《我，不止于我》，呼吁大眾勇敢逐夢，影片上線后大獲好評，引發(fā)網(wǎng)友熱議。

奧克斯出品的親子陪伴題材影片《樹洞的秘密》同樣深受大眾喜愛，該片主打愛與關(guān)懷，在延續(xù)溫情路線的基礎(chǔ)上讓“有家的地方就有奧克斯”的品牌理念更加深入人心。此次奧克斯再度跨界影視圈，首次圍繞品牌形象IP小奧全新創(chuàng)作。通過不斷豐滿小奧IP形象與消費者進行深層互動，吸引年輕消費群體，助力奧克斯爭奪年輕消費市場。

打造IP成為當下品牌布局重要營銷戰(zhàn)略

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的新媒體及泛娛樂化的高速發(fā)展，多元化的IP打造方式被深度挖掘，與此同時，各大企業(yè)也開始爭相競逐，致力于打造屬于自己品牌的IP。此前，京東、三只松鼠、海爾等品牌企業(yè)借助自身IP形象，打造的動畫影片頗受消費者好評。

《小奧故事之思念的溫度》以一把舊蒲扇為媒介，展開了小奧對于童年以及奶奶的一段溫情回憶。作為當下消費的主力軍，許多80、90后都有著相似的童年經(jīng)歷。這是80、90后孩子們的童年也是現(xiàn)在孩子向往的童年。該影片上線后，引發(fā)80、90后集體的回憶熱潮，受到網(wǎng)友高度評價及認可。

行業(yè)人士表示，奧克斯此次跨界打造自主IP大電影，是其深挖消費者情感需求的又一次創(chuàng)新嘗試。此舉無疑又一次增強了消費者對品牌的好感度和用戶粘度。奧克斯此次以小奧為主角，顯然是要全面打造小奧IP形象，從影片名也不難看出，接下來奧克斯必將為大眾帶來一系列創(chuàng)意滿滿的小奧IP故事，我們不妨拭目以待。

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