本報(bào)訊  （記者  朱百民）  貝恩公司近日發(fā)布的2015年度《中國奢侈品市場研究報(bào)告》顯示，作為2014年購買奢侈品的主要渠道之一，代購在2015年的規(guī)模縮小至430億人民幣。貝恩分析認(rèn)為，包括主要奢侈品品牌進(jìn)行價格調(diào)整從而導(dǎo)致代購的利潤下降，政府對包括代購在內(nèi)的進(jìn)口渠道的監(jiān)管加強(qiáng)，人民幣疲軟以及其他購物渠道尤其是跨境電商和海外購物網(wǎng)站的興起是主要原因。據(jù)介紹，跨境電商和海外購物網(wǎng)站渠道合計(jì)規(guī)模為480億人民幣，而2015年中國內(nèi)地消費(fèi)者境外奢侈品總支出為2930億人民幣。

報(bào)告指出，跨境電商和海外網(wǎng)站作為奢侈品購物渠道越來越受歡迎，約一半的受訪者表示他們?nèi)ツ晖ㄟ^這些網(wǎng)站購買過奢侈品。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)近80%的受訪者一般從互聯(lián)網(wǎng)或應(yīng)用軟件上接收奢侈品信息。60%的受訪者將社交媒體渠道如微博和微信作為奢侈品信息的在線來源。因此，品牌在數(shù)字化渠道上的花費(fèi)平均達(dá)營銷總預(yù)算的35%，而且這一數(shù)字還在上升。

報(bào)告顯示，出境游的增長及中國購物者對B2C海外網(wǎng)站的依賴和信任度增強(qiáng)，刺激了海外購的發(fā)展，這也導(dǎo)致了中國奢侈品市場的整體下滑。2015年中國奢侈品市場規(guī)模為1130億人民幣，同比下跌2%，主要下跌品類為手表、男裝和皮具。

貝恩公司全球合伙人、本報(bào)告作者布魯諾表示，展望2016年，宏觀環(huán)境大致和2015年差不多，但是會有新的因素出現(xiàn)，比如說全球價差的持續(xù)調(diào)整，人民幣的持續(xù)貶值，政府對進(jìn)口關(guān)稅的削減，及政府對跨境電商持續(xù)地促進(jìn)，這些舉動會帶來一部分消費(fèi)者回到中國國內(nèi)，促進(jìn)中國國內(nèi)奢侈品銷量的增長。